SEO pro Copilota a Seznam AI Asistenta: co se z Googlu nepřenese

Nejrozšířenější omyl kolem AI asistentů zní: kdo je dobře vidět v Googlu, bude vidět i v nich. Neplatí to ani náhodou. Ani Seznam AI Asistent, ani Microsoft Copilot se o Google neopírají — první čerpá z indexu Seznamu, druhý z indexu Bingu. Google do téhle rovnice nevstupuje vůbec.

Rozdíl není akademický, protože mění zadání práce. V klasickém vyhledávání jde o pozici odkazu a proklik. V generativní odpovědi jde o to být citovaný zdroj — text, ze kterého model vytáhne větu a připíše ji webu. SEO pro Seznam AI Asistent je proto v praxi spíš disciplína psaní a datové hygieny než honba za pozicemi, a totéž platí o protějšku z dílny Microsoftu.

Co se z klasického SEO přenese a co ne

Přenese se překvapivě dost. Technická dostupnost, rychlost, čistá struktura nadpisů, srozumitelné URL, strukturovaná data, autorita získaná odkazy a zmínkami — to všechno pořád platí, protože kandidáty na odpověď vybírá klasický vyhledávací index a teprve nad ním pracuje model.

Nepřenese se způsob psaní. Text optimalizovaný pro proklik záměrně nedopoví — slibuje odpověď, aby uživatel klikl. Model takový text přeskočí, protože z něj nemá co vytáhnout. Nepřenese se ani rozsah: patnáct set slov okolo jednoho tvrzení je v generativním kontextu horší než tři sta slov, která tvrzení vysloví, doloží číslem a uzavřou. A nepřenese se ani doména — kdo dosud řešil jen Google, začíná u obou asistentů prakticky od nuly, protože v Bingu ani v Seznamu nemusí být vůbec zaindexovaný.

Seznam AI Asistent: čeština, interní služby a jeden robot

Asistent na Seznamu stojí na vlastní rodině modelů SeLLMa, laděné na češtinu, a odpověď skládá živě z výsledků vyhledávání, českého zpravodajství a z interních služeb Seznamu — Zboží.cz, Firmy.cz, Počasí.cz, Sport.cz nebo jízdních řádů. Pro e-shop to má konkrétní důsledek: u nákupních dotazů se model často opře o data ze Zboží.cz, ne o produktovou stránku. Špatně vyplněný feed, chybějící parametry nebo nekonzistentní název produktu tedy poškozují viditelnost dřív, než se vůbec dojde na obsah webu.

Nabírání obsahu obstarává SeznamBot, tedy stejný robot jako pro klasický index. Samostatný opt-out jen pro AI neexistuje: buď robot projde a obsah může být citovaný, nebo neprojde a web zmizí i z běžného vyhledávání. Blokovat SeznamBota „pro jistotu" je proto rozhodnutí s vysokou cenou.

Poslední, často podceněná věc: model je stavěný na české prostředí. Kostrbatý překlad, ceny v cizí měně nebo popis reality, která v Česku neplatí, snižují šanci na citaci u dotazů, kde uživatel čeká českou odpověď.

SEO pro Copilota začíná a končí v Bingu

U Copilota je vstupní podmínka jednoduchá a nemilosrdná. Index Bingu dodá kandidáty, model z nich složí odpověď a k několika nejvíc použitým zdrojům připojí citaci. Kdo v Bingu není, neexistuje. Praxe ukazuje, že z několika desítek navštívených stránek se do citací dostane jen menšina, takže konkurence o místo je tvrdší, než jak vypadá počet výsledků v klasickém vyhledávání.

Proto SEO pro Copilot začíná nudnou administrativou: účet v Bing Webmaster Tools, ověření webu, kontrola pokrytí, sitemapa, odesílání změn přes IndexNow. Až potom má smysl řešit formulace. Bing navíc ve svých pokynech z roku 2026 zpřesnil, jak direktivy ovlivňují citaci: NOARCHIVE ji vylučuje úplně, NOCACHE nechá modelu jen titulek a meta description a atribut data-snippet umožní grounding na úrovni konkrétního odstavce.

Roli hraje i to, kde Copilot žije. Uvnitř Microsoft 365 — ve Wordu, Outlooku nebo Teams — bývá odpověď často bez klikacího odkazu, takže z citace nepřijde návštěva, ale ovlivní rozhodnutí. Pro B2B nákupní proces je to podstatné: obsah pracuje i tam, kde ho analytika nezachytí.

Kontrolní seznam podle priority

Priorita	Krok	Týká se
1	Odblokovat crawlery, zrušit zděděné NOARCHIVE a NOCACHE	oba
2	Ověřit web v Bing Webmaster Tools, zapnout IndexNow	Copilot
3	Srovnat feed a zápisy ve Zboží.cz a Firmy.cz	Seznam AI Asistent
4	Přepsat úvody klíčových stránek na formát odpověď napřed	oba
5	Doplnit čísla, datumy a jmenované prameny k tvrzením	oba
6	Zveřejnit datum publikace i aktualizace	oba
7	Nasadit schema Organization, Article, FAQPage	hlavně Copilot
8	Zavést měsíční měření citací na pevné sadě dotazů	oba

Pořadí není libovolné. První tři body jsou vstupenka — bez nich zůstane zbytek práce neviditelný. Body čtyři až šest rozhodují o tom, jestli model text použije. Poslední dva slouží k tomu, aby se výsledek dal doložit.

Jak měřit něco, co nemá klasickou analytiku

Bing Webmaster Tools nabízí report o AI výkonu s přehledem citací a grounding dotazů, tedy dotazů, při kterých model po obsahu sáhl. To je jediný oficiální pohled dovnitř, který je zatím k dispozici, a stojí za to ho sledovat měsíčně.

Pro Seznam AI Asistenta obdoba neexistuje, takže se měří ručně. Osvědčuje se pevná sada dotazů — dvacet až padesát formulací, které zákazníci reálně píšou, včetně těch nákupních a lokálních. Jednou měsíčně se projedou, zapíše se, jestli se web objevil mezi zdroji a kdo se objevil místo něj. Po čtvrtletí je z toho použitelná křivka. Kdo měření nezavede, bude o výsledku svého snažení jen hádat, protože v běžné analytice se citace bez prokliku neprojeví.

Když se web v odpovědích neobjevuje: postup diagnostiky

Než se sáhne po přepisování textů, vyplatí se projít čtyři otázky v pořadí. Je web vůbec v indexu daného vyhledávače? U Bingu to ukáže report pokrytí v Bing Webmaster Tools, u Seznamu vyhledávání konkrétní stránky. Pokud odpověď zní ne, všechno ostatní je zbytečné a řeší se indexace.

Druhá otázka: nebrání něco citaci technicky? Sem patří zděděné direktivy v hlavičkách, zablokovaný robot v robots.txt, cookie lišta, která robotům servíruje prázdnou stránku, nebo obsah dostupný až po přihlášení. Tenhle audit zabere hodinu a bývá nejčastějším zdrojem překvapení — hlavně u webů, které během let prošly několika redesigny.

Třetí otázka: má stránka odpověď na dotaz, který testujete? Zní banálně, ale často se ukáže, že web sice o tématu píše, ale konkrétní otázku nikde nezodpoví celou větou. Model nemá co vytáhnout, takže sáhne po konkurenci, která formulovala jasněji.

Čtvrtá otázka: je odpověď doložená? Tvrzení bez čísla, data a pramene prohrává s tvrzením, které je má. V praxi to bývá rozdíl mezi „montáž je rychlá" a „montáž trvá zpravidla dva až tři pracovní dny podle typu instalace".

Až když jsou všechny čtyři odpovědi kladné a citace se pořád nedostavuje, má smysl řešit autoritu domény, odkazový profil a rozsah obsahu. Obrácené pořadí — začít budováním autority a odkazů, když web ani neprošel crawlerem — je nejdražší možná cesta.

Kolik to stojí času a co čekat

Realistický rámec pro střední firemní web vypadá zhruba takhle. Technická revize a zprovoznění indexace v Bingu je práce na jeden až dva dny, jednorázově. Srovnání dat ve feedu a v zápisech katalogových služeb podle rozsahu sortimentu, typicky několik dní, ale s trvalým dopadem i mimo AI odpovědi. Přepis úvodů dvaceti klíčových stránek do formátu odpověď napřed vyjde na několik hodin na stránku včetně dohledání čísel a pramenů.

První viditelné změny přicházejí až po přeindexování, tedy obvykle v řádu týdnů, ne dní. U rychle publikujících webů dřív, u statických později. Očekávat okamžitý efekt po přepsání jedné stránky nemá smysl — smysl má měřit sadu dotazů a sledovat, jak se v ní podíl citací posouvá měsíc po měsíci.

Poslední, často opomíjená položka rozpočtu je údržba. Obsah postavený na číslech potřebuje revizi alespoň jednou až dvakrát ročně, jinak ho postupně nahradí novější texty konkurence. Kdo tuhle položku do plánu nezahrne, zaplatí za jednorázový skok, který se během roku vytratí.

Jak vybrat dotazy, na které se zaměřit

Sada dotazů pro měření i pro obsah se nemá skládat od stolu. Nejlepší zdroj jsou reálné otázky z chatu, e-mailů a telefonátů — tedy věty, které zákazníci opravdu říkají, včetně nepřesných formulací a překlepů. Druhým zdrojem jsou interní zápisy obchodu: na co se ptají lidé, kteří nakonec nekoupili, a proč.

Vybrané dotazy se pak vyplatí rozdělit podle záměru. Otázky typu „co to je" a „jak to funguje" jsou levné na obsluhu a budují povědomí. Otázky typu „co je lepší" a „kolik to stojí" jsou dražší, protože vyžadují čísla a poctivé srovnání, ale rozhoduje se v nich. A otázky typu „kde to koupit" nebo „kdo to dělá v okolí" míří spíš do interních služeb Seznamu než na váš web, takže se řeší kvalitou dat v katalozích a zápisech.

Rozumný rozsah pro start je patnáct až třicet dotazů. Menší sada nic neukáže, větší se přestane měřit už po druhém měsíci. Sadu je dobré držet stabilní alespoň půl roku — jinak nejde porovnávat vývoj a z měření zbyde sbírka jednorázových dojmů.

Poslední tip: k záznamu si vždy poznamenejte i to, kdo se v odpovědi objevil místo vás. Seznam konkurentů z generativních odpovědí bývá jiný než z klasického vyhledávání a často v něm figurují oborová média nebo srovnávače, se kterými se dá spolupracovat snáz než je přeskočit.

Doporučení

Pro většinu českých firem dává smysl začít u Seznam AI Asistenta, protože český index a lokální dotazy jsou blíž jejich zákazníkům, a technickou přípravu pro Bing udělat souběžně — je to práce na pár hodin, která se dá udělat jednou a zůstane platit. Obsahovou část pak stačí dělat jednou pořádně: odpověď nahoře, entita pojmenovaná jednotně, tvrzení podložené číslem s datem.

Optimalizaci pro AI asistenty řeší v praxi tým PPCprofits.cz, který obě prostředí pravidelně testuje a sleduje jejich změny. V oboru, kde se pravidla mění po týdnech, je průběžné sledování cennější než jednorázová revize — a hlavně levnější než zjištění, že web z odpovědí vypadl kvůli jednomu řádku v hlavičce.