Jak napsat nadpis, který přitáhne čtenáře? Slibte, co článek splní

Nadpis, který přitáhne čtenáře, říká jasně, na jakou otázku článek odpoví, a slib splní hned v prvních odstavcích. Čtenář totiž nadpis posuzuje během vteřiny: buď v něm najde svůj problém, nebo odejde jinam. Nejlépe fungují konkrétní nadpisy s klíčovým slovem na začátku a bez přehánění. Porovnáme nejběžnější typy nadpisů, ukážeme jejich silné i slabé stránky a poradíme, jak si vybrat. Nakonec přidáme jednoduchou kontrolu, zda nadpis drží slovo.

Co čtenář od nadpisu čeká

Čtenář hledá odpověď na konkrétní problém. Nadpis mu má říct, zda ji v článku najde. Vágní slogany s nejasným obsahem nefungují, protože nevysvětlují, co dostane. Čím přesněji nadpis popisuje obsah, tím spíš na něj klikne ten správný člověk.

Nadpis se objevuje na třech místech: na stránce, ve výsledcích hledání a při sdílení. Na každém je vidět trochu jinak. Ve výsledcích hledání se zobrazí zhruba prvních 60 znaků, zbytek se může zkrátit. Důležité myšlenky proto patří na začátek.

Slib v nadpisu je dluh, který musí článek splatit. Pokud nadpis slibuje pět tipů, musí je čtenář najít. Pokud slibuje postup, musí tam být kroky. Když se slib nesplní, čtenář odejde a příště už neklikne.

Srovnání: pět běžných typů nadpisů

Každý typ nadpisu se hodí k jinému obsahu. Tabulka srovnává nejčastější možnosti. Vybírejte podle toho, na co chce čtenář odpověď.

Typ	Příklad	Hodí se	Riziko
Otázka	Kdy rozesílat svatební oznámení?	když čtenář hledá odpověď na dotaz	příliš obecná formulace
Jak	Jak vybrat závěsy do ložnice	u postupů a návodů	bez konkrétnosti nic neříká
Číslo	5 chyb při sušení prádla v bytě	u přehledů a výčtů	číslo musí odpovídat obsahu
Pointa	Závěsy vybírejte podle světla v ložnici, ne podle katalogu	u jasné rady	tvrzení musí být pravdivé
Heslo s dvojtečkou	Jogurtová maska: komu se nehodí	u odborných témat	může působit strojově

Žádný typ není nejlepší pro všechno. Otázka se hodí tam, kde čtenář skutečně hledá odpověď, ale musí být konkrétní. Číslo dává jistotu rozsahu. Pointa přesvědčí, ale jen pokud je pravdivá.

Otázka, nebo tvrzení? Kdy který nadpis zabere

Otázka v nadpisu přesně odpovídá tomu, co lidé píší do vyhledávače. Proto bývá vhodná u informačních článků. Aby fungovala, musí článek odpověď dát v prvních větách. Otázka bez odpovědi čtenáře spíš odradí.

Tvrzení s pointou působí sebevědomě a rovnou dává radu. Hodí se tam, kde máte jasný názor nebo jednoznačné doporučení. Funguje i kontrast mezi dvěma možnostmi. Přehnaným absolutním formulacím jako vždy nebo nikdy se ale vyhněte.

Otázka s odpovědí spojuje obojí. Otázka přitáhne, odpověď dodá důvod číst dál. Obě části oddělte otazníkem, ne dvojtečkou. Celek by neměl přesáhnout délku, která se vejde na jeden řádek.

Délka a klíčové slovo: technika, která pomáhá

Optimální délka nadpisu je zhruba 40 až 70 znaků. Kratší bývá příliš obecný, delší se ve vyhledávači ořízne. Zkontrolujte proto, aby po zkrácení nadpis dával smysl.

Klíčové slovo, tedy frázi, kterou lidé hledají, dejte co nejblíž začátku. Čtenář i vyhledávač ho tak najdou okamžitě. Neopakujte ho násilně a zachovejte přirozenou češtinu. Skloňování je v pořádku.

Nadpis má být srozumitelný i bez článku. Vyhněte se zkratkám, které čtenář nezná, a vnitřním pojmům firmy. Zjistěte si, jak téma pojmenovávají lidé. Dobrým zdrojem jsou návrhy vyhledávače a otázky ve fórech.

Proč přehnané sliby nefungují

Zveličený nadpis přivede kliknutí, ale ne důvěru. Čtenář po přečtení pochopí, že dostal méně, než slibovalo. Odejde po pár sekundách a vyhledávač to zaznamená jako neúspěch. Dlouhodobě tak ztrácíte čtenáře i pozice.

Mezi varovné signály patří slova typu šokující, neuvěřitelné, tajemství nebo zaručeně. Také nadpisy, které zamlčují podstatné informace, aby čtenář musel kliknout. Takové triky už čtenáři znají. Nadpis, který odpoví hned, často vyhraje.

Zkuste jednoduchý test: ukažte nadpis někomu, kdo článek nečetl, a zeptejte se, co čeká. Pokud odpoví jinak, než je v textu, nadpis nesedí. Stejný test uděláte i sami po napsání textu. Nadpis se nejlépe píše po článku, ne před ním.

Jak nadpis otestovat před zveřejněním

Napište si pět variant a vyberte tu, která je nejkonkrétnější. Přečtěte je nahlas, protože uslyšíte nepřirozené formulace. Vyškrtejte všechna slova, která jen vyplňují prostor. Nadpis by měl znít jako věta, kterou by řekl člověk.

Zkontrolujte, zda nadpis odpovídá úvodu. První odstavec má na slib navázat a dát odpověď hned. Pokud úvod začíná jinak, upravte jedno nebo druhé. Nadpis a úvod fungují jako dvojice.

Po zveřejnění sledujte, kolik lidí klikne a jak dlouho zůstanou. Slabé výsledky jsou důvodem k úpravě nadpisu, ne celého článku. U starších textů lze nadpis upravit, pokud se změní téma nebo dotaz. Změny dělejte postupně a výsledky porovnávejte po několika týdnech.

Zdroje

• Ústav pro jazyk český AV ČR
• Doporučení vyhledávačů pro tvorbu obsahu