První zpětné odkazy získáte tím, že dáte důvod odkazovat

Nový web má obvykle nulu odkazů a vyhledávač neví, komu věřit. První zpětné odkazy získáte nejsnáz od lidí, které už znáte, a to tím, že jim dáte důvod odkázat. Kupovat je ani vyměňovat ve velkém nemá smysl, protože se tím můžete dostat do penalizace. Níže najdete odpovědi na otázky, které si majitelé malých webů kladou nejčastěji. Projdete postupně počet odkazů, zdroje, obsah, oslovení i kontrolu, jestli to funguje.

Kolik odkazů potřebuji na začátku?

Přesné číslo neexistuje a hnát se za ním je zbytečné. Pár odkazů z důvěryhodných a tematicky blízkých stránek má větší váhu než stovky z náhodných adresářů. Vyhledávač hodnotí, odkud odkaz vede a jak přirozeně do kontextu zapadá.

Na malém webu si dejte reálný cíl, třeba pět až deset kvalitních odkazů za první půlrok. Je to ilustrační orientace, ne pravidlo. Sledujte spíš postupný růst než skoky.

Náhlý nárůst stovek odkazů z neznámých zdrojů vypadá podezřele. Přirozený profil je pestrý: pár odkazů z firemních stránek, pár z článků a pár z profilů. Takový obrázek vyhledávač bere jako důvěryhodný.

Odkud mají přijít první odkazy?

Začněte u lidí, kteří vás znají. Dodavatelé, obchodní partneři, spolupracovníci nebo profesní sdružení často mají stránku s odkazy na členy. Požádat o zařazení je obvyklé a nikoho to neuráží.

Další zdroj jsou lokální a oborové zmínky: obecní zpravodaj, regionální portál, školní nebo spolkový web. Pokud jste se zapojili do akce nebo projektu, nabídněte krátký text. Odkaz tam bývá přirozenou součástí.

Založte profily na místech, kde je to přirozené a kde odkaz uvedete bez omezení. Pozor ale na velké množství adresářů, které vznikly jen kvůli odkazům. Hodnotu mají jen ty, které skutečně navštěvují lidé.

Jaký obsah si lidé sami odlinkují?

Odkazuje se na to, co je užitečné a nedá se snadno najít jinde. Dobrým příkladem je vlastní průzkum mezi zákazníky, výpočetní tabulka nebo přehledná příručka k zákonu. Čím konkrétnější, tím lepší.

Také oblíbené jsou odpovědi na otázky, které lidé opakovaně pokládají. Článek s jasným postupem a příklady si autoři jiných webů rádi citují. Obrázek nebo schéma s uvedením zdroje často získá odkaz samo.

Slovník pojmů z oboru nebo kalendář důležitých termínů funguje dlouhodobě. Obsah ale musí zůstat aktuální, jinak ho redaktoři přestanou doporučovat. Ověřte si fakta a uveďte, kdy jste text naposledy upravili.

Jak oslovit redaktora nebo blogera?

Napište stručně a konkrétně. Uveďte, kdo jste, co nabízíte a proč se to hodí právě do jeho tématu. Žádný hromadný e-mail se stejným textem pro všechny, to se pozná po první větě.

Nabídněte hodnotu místo prosby o odkaz. Může to být odborný komentář, data, fotografie nebo hotový podklad pro jeho článek. Odkaz se pak objeví přirozeně jako zdroj.

Počítejte s tím, že odpoví jen část oslovených. Jeden zdvořilý připomínací e-mail po týdnu až dvou je v pořádku, další už ne. Poděkujte každému, kdo odpověděl, i když odkaz nakonec nepřidal.

Čemu se vyhnout, aby web nedostal penalizaci?

Vyhledávače výslovně zakazují odkazy získané za peníze a masové výměny odkazů. Totéž platí pro sítě webů, které existují jen proto, aby na sebe odkazovaly. Takový postup může web v hledání výrazně srazit.

Vyhněte se také spamu v komentářích a na fórech. Odkaz vložený do diskuze bez souvislosti s tématem nepomůže a může uškodit. Slušná odpověď s užitečnou radou, kde je odkaz skutečně na místě, je jiná věc.

Dávejte pozor i na přílišnou přesnost textu odkazu. Pokud na vás všichni odkazují stejnou frází, vypadá to uměle. Přirozené odkazy mají různé podoby: název firmy, adresa nebo celá věta.

Jak poznám, že odkazy fungují?

V bezplatném nástroji Google Search Console najdete přehled webů, které na vás odkazují. Zkontrolujte, zda jsou zdroje relevantní a odkazy funguje. Pokud se objeví podezřelý odkaz, který jste nezískali vy, nepanikařte, vyhledávač si s ním zpravidla poradí.

Výsledky se objevují se zpožděním. Po získání odkazu potřebuje vyhledávač čas, než ho zpracuje a než se projeví v pozicích. Počítejte s týdny až měsíci, ne s dny.

Sledujte nejen pozice, ale i návštěvy, které odkazy přivedou. Odkaz z oborového webu často přivede pár čtenářů, kteří web skutečně potřebují. To je lepší signál než samotné číslo v nástroji.

Zdroje

• Zásady vyhledávače pro majitele webů (pravidla ohledně odkazů)
• Asociace pro elektronickou komerci